广告的基调与节奏
广告的基调
广告片的基调是指构成整条片子主要倾向的格调。基调原为音乐用语，指整部音乐作品从头到尾反复出现的旋律和完整主题。因此，广告片基调在导演构思时即在孕育，它集中表现了导演的创作意图和艺术追求，有助于揭示整部广告片的诉求点和产品的定位，形成广告片的独特风格与意蕴，深化广告片的情感与哲理。
导演阐述根据广告创意提供的产品的特质和定位，凭借自身的生活经验、艺术感觉、艺术天赋、哲理思辨，以及对消费形态、消费心里的洞察力，捕捉和设计未来广告片的基调，并运用符合基调的视听语言，即通过形象造型与声音造型作为媒介表现出来。导演阐述综合画面的产品、色调、影调、人物、环境、物件等元素；同时调动声音造型中语言、音乐、音响等元素，使之和谐与配合、变化与统一，以体现导演主观选择和设计基调，从而在屏幕上达到审美和产品促销的终极目的。
整部广告片的基调的形成和确定广告片的风格、样式、节奏、气氛有关。导演阐述在形成和确定整部片子基调后，各创作部门将以此为依据决定各自的创作基调，如表现基调、美术造型基调、摄影基调、影调、色调等。基调感是广告导演灵性、悟性和天赋，以及高度技巧的标志。
广告的节奏
节奏是广告片的重要艺术元素之一。它表现的为连续而又有间歇的运动，也是音乐作为时间艺术的重要因素。由于影视作品是时间和空间的复合体，节奏再影视作品中既表现在时间的流程中，也表现在空间的运动形态上。
广告片的节奏渗透在表演、造型、声音、剪辑和变速中，而导演阐述对广告片节奏的确立起决定作用。它通过广告情节的发展、演员的心里、形体及言语动作、画面造型、色彩构成与对比、镜头角度与景别、以及长度与运动的变化、镜头与镜头之间的转换与组接，语言、音乐、音响的时值和动作的力度等方面来体现。节奏不同于速度，有时节奏松而速度快，节奏紧而速度慢。但二者又具有不可分割的联系，有时相辅相成，有时则相反相成。导演在复杂节奏和停顿等手法来构成广告片的节奏。
广告片节奏的处理依据来源于产品的独特性、唯一性、与众不同的生活概念，必须按照广告片的创意点与形式的需要做出主观选择，并要求导演对创意叙述、人物心理和产品特质做出准确的把握。从这个意义上讲，广告创意在一定程度上规定了未来广告片的总节奏。节奏在片中一般表现为平稳、对比、重复、跳跃、流畅、凝滞、大小、停顿等形态。常用高低、快慢、松紧等术语称谓。创作广告片时既要在导演统一构思下确定全片的总体节奏，也要处理好每一个镜头内部的节奏。并在总体节奏的控制下通过表演、摄影、美术、音乐、音响、录音、剪辑等手段体现出来。如广告片《太和女装》的节奏就表现为跳跃、流畅、凝滞、停顿、黑白、大小、快慢；在广告片《庄吉男装》中节奏的表现为对比、重复跳跃、流畅、机械。
泰国系列广告课程来了！！！
我们先看导师泰国“女神推手”“鬼才导演”Ekalak“伊哥拉”导演作品！！！
大峰学院自创办以来一直致力于商业广告教育的钻研，过去的三年中，课程内容一直聚焦在台湾广告，从jimmyu、林正英等摄影师到孔文燕、赖见和等导演，把他们一线的广告制作经验分享给内地年轻从业者，使得他们打破传统制作的僵局和壁垒，通过4到5天密集交流和实践，快速得到了广告制作的“九阳神功”，三年的时间很多学员已经成了行业的中坚力量。
说到全球的广告业制作水平，泰国广告是不能不提的，也是绕不过去的。泰国是东南亚唯一没有被殖民过的国家，国王朱拉隆功曾用开放和合作保护国家主权独立，西方文化和泰国本土文化产生了良性的交流，特别是吸收了英国的体系，国际顶级4A广告公司纷纷进组曼谷，为泰国广告业培养了大量的人才。全球广告大奖，它们也是拿到手软。
如今，大峰学院的课程把焦点聚焦到了泰国广告。
我们会在未来几年内开设系列泰国广告制作大师班和训练营，第一期已经和泰国“女神推手”鬼才导演Ekalak签定合约，定在年10月24日-10月27日于上海石头片场开班。
DIR4公司门牌
DIR4公司门口的佛堂
DIR4公司院子的绿植
DIR4公司大院
DIR4签约inhouse女导演的车子
为了更好的把课程举办，我们专城去了泰国曼谷，参观了Ekalak导演的公司DIR4,见到了他们公司的几个老监制和inhouse导演还有衣着怪异的美术师，也进了他们的片场，见到了导演Ekalak。我们约在了他们公司附近的星巴克咖啡进行了深入交流，了解了导演和课程内容。
Ekalak导演简介
Ekalak导演，中文念的话“伊哥拉”，他出生曼谷，地道的泰国人。早年远赴美国学习，在美国旧金山入行拍摄广告。随着曼谷广告国际化，年他回到了曼谷，开办了DIR4广告公司。经历几次困境和变革，靠着“女神推手”“鬼才导演”等形象，如今他把公司做到了泰国前五，日化类第一的位置。
Ekalak导演作品
妮维雅（NIVEA）广告
碧柔(Biore)广告
欧莱雅LOreal广告
金泰熙12plus广告
Ekalak导演创作理念
创意对广告来说是灵魂，没有创意的广告在这个信息爆炸的时代极度被淹没，创意不能简单地定义为广告情节上的反转，在拍摄角度、剪辑手法、音效编排上都有极大的空间做文章，当创意渗透到广告拍摄的各个环节中时，深度的东西就出来了。
商业的思维和艺术家的思维是不同的，拍商业广告应介入两者之间，用商人的思维来做艺术家的设计，用艺术家的创意来丰富框架。
合作明星演员评价
蜗牛霜的广告我非常满意，Ekalak导演把我拍的比想得还美！！
Ekalak导演从来不让我失望
金太熙：与Ekalak导演得合作充满了惊喜，广告拍摄的时间长达十几个小时，他很专业也很有耐心。他对美的理解很独到，每个角度都经过仔细揣摩。我很信任他，透过他的镜头我遇见了另一个更美的自己。
课程设置
一.广告的解析
1.理解什么是广告
（1）为什么我们需要广告？
（2）在广告里谁扮演主要角色？
（3）我们拍的到底是广告还是文艺短片？
（4）拍摄高质量广告的全部流程是什么？
2.分析并了解你自己
（1）你为什么要拍这个东西？拍这个你需要做什么？
（2）深入地了解你自己
（3）你如何发挥自己的长处并合理的将它使用在工业体系中？
二．具体行动
1.快速正确的了解广告拍摄流程
（1）简洁的写出来拍摄日大纲
（2）了解：美国专利/产品优点/产品传递的信息/代理人想要的分镜头
（3）品牌是什么？
（4）文化是什么？
（5）创意、产品导演、制片人各自负责是什么？
（6）了解对产品成果预期的掌控能力
2.创新的想法提出
（1）概念是什么？
（2）风格是什么？
（3）分镜头怎么划分？
（4）视觉效果如何设定？
（5）布光的技巧？
（6）声音方面的设置？
3.把合适的人才放在合适的地方：简单的分析团队
（1）合理安排职位：制片人/导演助理/摄影指导/美术/剪辑/服装/演员
（2）团队合作的注意事项
（3）沟通、系统和精密度的优化
4.把你的想法强有力的展现出来
（1）如何建立信任？
（2）方式和主题是什么？
（3）什么是灵活性？
（4）如何理解产品才是最重要的东西？
（5）为什么要严格的跟着计划走？
5.开始前期筹备－不冒任何风险
（1）把开拍前所有的流程走一遍
（2）如何设计镜头？
（3）如何指导演员试装？
（4）检查片场具体做些什么？
6.拍摄注意事项
（1）好的前期准备是很必要的
（2）拍摄主题设定
（3）领导能力如何体现？
（4）怎样控制时间？
（5）情绪如何调度？
（6）如何有意识地去做尝试？
7.关于导演
（1）了解演员的现状
（2）了解演戏的步骤
（3）抓住时机的重要性（比如导戏中的亮点）
（4）摄影机如何操作？
（5）处理突发情况的能力
（6）片场放的音乐选择
8.后期-第二次导演
（1）如何指导剪辑？
（2）后期修改
（3）怎样跟调色配合？
（4）声音和音乐选择？
（5）作曲是如何工作？
三．深入到内核
1.谁才是真正的导演
领导/压力和期望各是什么
2.日化广告
（1）分析工业现状？
（2）头发和皮肤的广告需要注意什么特别之处？
（3）如何让自己的作品独树一帜？
3.如何把自己放在合适的工作岗位上？
（1）如何建立威信？
（2）大图像和小图像的区别？
（3）如何与代理人和客户打交道？
（4）如何树立自己的风格？
4.流行趋势以及我们如何利用它？
（1）视觉流行趋势是什么？
（2）怎么样发展自己的风格？
招生须知
招生对象：有从业经验、对泰国广告感兴趣的、立志成为商业广告导演的广告从业者。
课程语言：英文+泰语（听课前最好看一下泰国电影《拳霸》，会更好理解泰国文化）
开课时间：.10.24-10.27
开课地点：上海石头片场
课程费用
限时特价：元／人
10月13日-10月16日报名
（标准价元）
招生咨询
candy老师：（
本文编辑：佚名
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